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新华社点名的Keep,看线上和线下健身未来的发展
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导读:1、线上健身产业再获资本助力。2021年1月11日,Keep宣布完成高达3.6亿美元的F轮融资,由软银愿景基金领投,高瓴资本、高都资本跟投,同时GGV纪源资本、腾讯、五源资本、时代资本以及BAI资本等老股东继续追投。
1、线上健身产业再获资本助力。2021年1月11日,Keep宣布完成高达3.6亿美元的F轮融资,由软银愿景基金领投,高瓴资本、高都资本跟投,同时GGV纪源资本、、五源资本、时代资本以及BAI资本等老股东继续追投。
受疫情影响,2020年大众对运动健身的意识空前高涨,居家健身一度成为刚需。相较于线下健身,线上健身具有独有的优势,例如性价比、便利性以及线上社区的强粘性属性等。市场上涌现了大量的健身App,例如Keep、FitTime、咕咚、每日瑜伽、悦跑圈等。根据QuestMobile发布的报告,2020年2月起,运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨至8,928万,同比接近翻倍。直播健身也是大热,据观察,超级猩猩的抖音账号“超猩家里蹲”开设的直播,在高峰时期约有19万人在线观看。
2、线下健身产业迎来复苏,但竞争空前激烈。《2019中国健身行业数据报告》中指出2020年中国体育运动健身总数超23万,中国健身俱乐部近5万家。
3、线下健身的两大优势不可替代。虽然线上健身近期受到资本的追捧与关注,但健身作为典型的体验性消费,线下健身房仍然具有不可替代的优势和竞争力:
1)满足个性化需求。线下可以根据用户的体测报告和1v1的深度交流,提供具有针对指导性的训练计划,满足每一个不同用户的个性化需求。
2)满足社交需求。通过运动健身,用户可以强身健体、增强体质,达到追求健康的目标。同时部分人也希望通过运动健身以及参加集体的运动项目,结识新朋友,达到社交的需求。
4、线下健身竞争破局的四大方向。
1)线下健身面临激烈的同业竞争,首先应结合自身的优势,针对不同的目标用户需求来制定差异化;其次提供定制化服务。值得强调的是,教练,作为健身行业中最重要的资产之一,在制定“定制化服务”的同时可以发挥更多定制化服务功能。
2)打造爆款产品,以提供特色精品课程为亮点,例如拳击课、TRX、HIIT等等。核心壁垒是每一个课程的设计与教练的水准。这类模式主要针对以社交、体验趣味运动为目的的用户,用户越多,越容易吸引更多的用户。
3)深耕细分领域。面临激烈的行业竞争,健身房可以深耕某一细分领域,针对这部分细分人群的痛点和需求,对商业模式做出。例如,针对经常出差的小众用户群体,提出共享健身概念,集合区域内利用率低的健身场所;例如酒店健身房,以解决用户无法使用固定某一健身房的痛点。
4)24小时运营模式。在保持原有的情况下,最大程度的提高设备器械与场地的利用率,在这种模式下,场地不需要过多的,只要有前台接待新用户和保洁阿姨保持场地干净即可。
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